CUANDO LA TIENDA SE CONVIERTE EN EXPERIENCIA GASTRONÓMICA EL RETO ¿Cómo conseguir que la gastronomía forme parte de la experiencia de marca y no sea únicamente un servicio asociado a la tienda? IKEA buscaba impulsar su división IKEA Food y generar nuevas formas de relación entre sus productos, sus espacios y las personas. LA RESPUESTA Foodthinkers conceptualizó Con la comida sí se juega, una estrategia de activación que convirtió la tienda en escenario gastronómico. Cocinas, utensilios, ingredientes y espacios comerciales pasaron a formar parte de una misma narrativa. NUESTRO PAPEL Conceptualización · Investigación de usuarios · Food Design · Diseño de experiencias · Producción de eventos · Coordinación con cocineros RESULTADO Cada acción transformó la visita a tienda en una experiencia participativa donde producto, diseño y gastronomía compartían un mismo relato. IMPACTO La gastronomía actuó como herramienta de activación de marca, generando interacción y nuevas relaciones entre las personas y los productos.